Le brief :

Communiquer l’expertise de la marque en packaging, augmenter sa visibilité et segmenter selon les cibles.

Suite à une réflexion stratégique méticuleuse, à une recherche d’unité pour les nombreuses références de Codexial Dermatologie, un travail de conception a été mené sur l’ensemble des gammes.

Une charte graphique élégante et sobre s’est  posée en repère de gamme, utilisée sur l’ensemble du facing pour les produits “grand public” ou très discrètement pour les excipients, destinés aux dermatologues et préparateurs en pharmacie.

En opposition à la gamme professionnelle affichant son fond blanc sur l’ensemble des produits, les gammes “grand public” arborent sur le côté un élément de segmentation supplémentaire, un aplat de couleur spécifique à la gamme.

Pour les présentations ou mises en situation des packaging sur les supports de communication, le choix de la paillasse, élément légitime et professionnel, s’est imposé à nous. Ces univers professionnels ont pris place sur tout les supports d’édition créés : argumentaire, fiches posologiques, boîtes échantillons, kakemono, fronton et présentoir pour l’officine.

Résultat : A l’issue de cette étude, le laboratoire Codexial Dermatologie a enregistré un chiffre d’affaires (sur les 3 gammes en cumulé, de Janvier 2011 à Juin 2011) de plus de 15%, sans aucune action commerciale supplémentaire. Aujourd’hui, 9 mois après la mise en place de toutes ses gammes et ses supports de communication, le laboratoire affiche plus 18% à plus 68% de ses ventes selon les gammes. Très enthousiaste, ils se disent près à lancer, avec notre concours, une nouvelle gamme.

Les gammes créées sont à découvrir dans le diaporama Packaging/Les créations.